إفريقيا- فرص نمو الألعاب وحملات إعلانية مخصصة تغير قواعد اللعبة

بالكتابة لـ SBC News، تأخذنا ليليانا ألميدا، رئيسة قسم العلامات التجارية في Clever Advertising، في جولة حول بعض الأسباب التي تجعل أفريقيا نقطة محورية للشركة في عام 2024، وتسلط الضوء على كيف تغير الحملات الإعلانية المخصصة قواعد اللعبة بالنسبة لمشغلي المقامرة.

يبدو أن السوق الأفريقية قد حظيت بالكثير من الاهتمام من قبل شركات المراهنات الرياضية والكازينو خلال السنوات القليلة الماضية. ومن السهل معرفة السبب. مع وجود عدد سكان يبلغ حوالي 1.5 مليار نسمة عبر 54 دولة مختلفة، تمثل القارة عالمًا كاملاً من الفرص الجديدة لشركات المقامرة للانغماس فيها.

اعتبارًا من عام 2024، قدمت 12 دولة في جميع أنحاء إفريقيا إطارًا منظمًا للمقامرة، ولكل منها فوارق اقتصادية وسياسية وثقافية وتنظيمية خاصة بها يجب مراعاتها قبل الدخول.

من بين تلك الأسواق المنظمة، هناك عدد قليل منا في Clever Advertising نركز عليها بشدة: أنغولا وموزمبيق ونيجيريا وجنوب إفريقيا. لقد كنا فخورين للغاية بنجاحاتنا في كل من هذه الأسواق؛ لدينا سجل حافل في جميع الولايات القضائية الأربع، ونحن واثقون بشكل لا يصدق من أن هذا النمو سيستمر طوال عام 2024 وحتى العام المقبل.

فرصة متنامية

لطالما كانت أفريقيا منطقة تحمل قدرًا كبيرًا من الإمكانات لشركات المراهنات والألعاب. يمكنك القول أنه كان بمثابة "عملاق نائم"، غالبًا ما لا يحظى بنفس القدر من الاهتمام الذي تحظى به مناطق مثل أمريكا اللاتينية أو الولايات المتحدة.

ولكن مع توقع افتتاح المزيد من الأسواق، نعتقد بشدة أن إفريقيا يمكن أن تصبح قريبًا قوة كبرى للألعاب. يبدو أن الصناعة تستيقظ على الإمكانات الهائلة التي تتباهى بها القارة. وأعتقد أن هناك عدة أسباب لذلك.

مع وجود عدد سكان أظهر بشكل عام حبًا للرياضة جنبًا إلى جنب مع زيادة استخدام الهواتف الذكية وزيادة قبول المقامرة، فإن إمكانيات النمو لا حدود لها.

كما هو الحال مع أي منطقة، تعد إفريقيا منطقة لم يعد فيها التوطين "شيئًا لطيفًا"، بل هو ضرورة تجارية وتشغيلية مطلقة. ما ينجح في جنوب إفريقيا قد لا ينجح في نيجيريا، على سبيل المثال.

ركوب موجة التنظيم

دعونا نأخذ جنوب إفريقيا كمثال، فقد وجدنا أن اللاعبين لديهم حب قوي للرياضات مثل سباق الخيل. هذا لا يعني أن الكازينو ليس شائعًا - بل هو بالتأكيد أصبح قطاعًا رأسيًا مفضلًا للعديد من المراهنين. لذلك، لتلبية تفضيلات اللاعبين في هذا السوق على أفضل وجه، كنا نعمل مع شركائنا لإنشاء حملات شديدة الاستهداف.

يحدث مثال ممتاز حاليًا في جنوب إفريقيا، حيث نستفيد من الخبرة الجماعية لفريقنا ونقوم بتشغيل حملة ضخمة متعددة القنوات غامرة حقًا. بدءًا من شراء الوسائط وحتى عمليات الاستحواذ على المواقع والمؤثرين والنشرات الإخبارية والإشعارات الفورية وحتى حملات الأداء الداخلية، فإننا لا ندع أي حجر دون قلبه عند تغطية المشهد الرقمي للعلامات التجارية لعملائنا. من وجهة نظر المشغل، هذا المستوى من التعرض لا يقدر بثمن.

أردنا الحفاظ على اتساق الحملة وإنشاء موجة مد من فرص الإعلان الجذابة التي تجعل اللاعبين يشعرون بالمشاركة. نحن نحترم سلوك الهاتف المحمول أولاً في إفريقيا، والسبب في أن حل AddApp الخاص بنا هو عامل نجاح رئيسي لأنه مصمم لفهم سلوكيات السوق المتغيرة، بالإضافة إلى فهم التغيرات في تفضيلات اللاعبين.

تستخدم AddApp تقنيات مدفوعة بالذكاء الاصطناعي لإنتاج وتقديم حملات فريدة وتفاعلية عبر عدد من القطاعات الرأسية المختلفة التي تعزز الأداء؛ يمكنه أيضًا إجراء تعديلات فورية، مما يضمن أن حملاتنا لها صدى لدى الجمهور المحلي في جنوب إفريقيا.

الأمر الأكثر أهمية بالنسبة لنا هو أن AddApp تمكن شركائنا أيضًا من تغيير حملاتهم التسويقية بسرعة وفقًا للوائح المختلفة. في جنوب إفريقيا، لكل مقاطعة متطلبات مختلفة فيما يتعلق بالإعلان.

بصفتنا شركاء متكاملين مع Appsflyer و Adjust، وهما من بين أفضل ثلاثة MMPs في هذا القطاع، فهذا يعني أيضًا أنه يمكننا تغيير حملاتنا التسويقية بسرعة كبيرة وفقًا للوائح المتغيرة، مما يضمن امتثالها دائمًا، وبشكل حرفي بنقرة زر واحدة. يمكنك القول أن هذا ذكي جدًا ...

في نيجيريا وتنزانيا، يأخذ قسم Bold التابع لنا - وهو القسم الذي يقوده التسويق المؤثر في Clever Advertising - نمو عملائنا إلى آفاق جديدة في هذه الأسواق من خلال الاستفادة من شبكة واسعة من منتجي المحتوى الرقمي عبر منصات معروفة مثل Twitch و YouTube و Meta.

لقد كان التسويق المؤثر أداة استحواذ رائعة في السنوات القليلة الماضية، لذلك نريد استخدام BOLD لتزويد شركائنا بأقصى قدر من التعرض لجمهورهم المستهدف. لقد وجدنا أن هذا قد ساعد في زيادة مشاركة العملاء وزيادة مستويات رؤية العلامة التجارية.

لإكمال ذلك، فإن قسم شراء الوسائط لدينا يعمل بكامل طاقته في جميع الأسواق الأفريقية المنظمة، وبالتالي يولد المزيد من الأنظار على العلامات التجارية لشركائنا عبر ولايات قضائية مختلفة متعددة.

يعد التسويق والإعلان الفعال للعلامة التجارية ضروريين للغاية لمواكبة عالم الألعاب المتغير باستمرار، ونعتقد بشدة أننا نرفع مستوى المشاركة الإعلانية.

فرص مستقبلية

نحن فخورون للغاية بالنمو الذي حققناه في إفريقيا على مدى السنوات القليلة الماضية. ولكن بينما نقترب أكثر من النصف الثاني من عام 2024، نأمل في ترسيخ هذا الموقف بشكل أكبر. تشير بياناتنا إلى أن حركة المرور داخل التطبيق، جنبًا إلى جنب مع تنسيقات الإعلانات المخصصة لدينا، ستغير قواعد اللعبة تمامًا بالنسبة للأسواق الأفريقية التي تعتمد على الهاتف المحمول.

لقد كنا نراقب عن كثب التطورات التنظيمية التي تحدث في الأسواق في شرق وغرب إفريقيا، لذلك من المحتمل أن يكون هذا على رأس جدول أعمالنا للفترة المتبقية من هذا العام. لذا ترقبوا المزيد من حملات BOLD وClever!